体育市场营销策划的主要内容主要包括以下几个方面：
1. 市场营销概论和体育产业发展概述
市场营销基础：介绍市场营销的基本概念、原理和方法，为体育市场营销策划提供理论支撑。体育产业发展：概述体育产业的现状、发展趋势以及市场特点，帮助策划者了解体育市场的宏观环境。2. 体育经营组织的营销过程
市场细分与目标市场选择：根据体育消费者的需求和偏好，对市场进行细分，并选择适合的目标市场。营销策略制定：包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的制定，以满足目标市场的需求。3. 非体育经营组织的体育营销手段
跨界合作：探讨非体育经营组织如何通过体育营销手段提升品牌知名度和影响力。赞助与广告：分析赞助体育赛事、体育明星或运动队以及投放体育广告的策略和效果。4. 体育市场营销的操作指南
市场调研：介绍如何进行体育市场调研，收集和分析市场信息，为策划提供依据。营销执行与控制：阐述营销计划的执行步骤、监控方法和调整策略，确保营销目标的实现。5. 营销策划案例
成功案例分享：通过分析成功的体育市场营销案例，提炼出可借鉴的经验和策略。失败案例反思：总结失败案例的教训，提醒策划者避免类似错误，提升策划水平。综上所述，体育市场营销策划的内容涵盖了市场营销的基础理论、体育产业的特点、营销过程的各个环节、非体育经营组织的体育营销手段、实际操作指南以及案例分析等多个方面。